极简知识 | 抢占新品类、升级综N代,腾讯视频布局综艺内容新生态

刺猬公社 2020年08月03日
长视频行业的综艺进入生态之战。
鸟哥笔记,视频直播,刺猬公社,行业报告

成立新工作室、公布新节目、布局新内容形态,在2020年8月2日举办的腾讯视频年度发布会上,围绕“创新”,腾讯视频公布了在综艺布局上的一系列新动作。

其中,最引人注目的就是工作室“2变7”。

原有的“天相”裂变为NOVA工作室、羊不辣德工作室以及七盎司工作室,并组成天相工作室集群;“天马”裂变为天马工作室与坐标系工作室并组成天马工作室集群。在此基础上,增加导演工作室以及新线工作室。

内容上各大现有IP实现迭代创新,开发全新品类;战略打法上,“新秀战略”升级,多元偶像补给市场。 

可以看到,在内容布局上,腾讯视频正在逐步实现原有IP的深耕与新品类的占道和开发。而实现这一目的的手段和方式正在向真正的产业化、专业化靠近,通过增加工作室的数量和职能,助推综艺生态走向完善。

鸟哥笔记,视频直播,刺猬公社,行业报告

图源:腾讯视频


在视频平台日趋激烈的竞争中,在愈发狭窄的内容创作赛道上,腾讯视频已然通过多年努力摸索出一条成熟的体系和良性循环模式:内容上以创新为动力、制作体系上各司其职又互相辅助、产业化上持续赋能。腾讯视频的综艺生态已经迈向成熟。

          新秀战略2.0

“我想要听到一些新的内容。”朴树在《明日之子乐团季》的一番话,是他的想法,也说出了观众的心声。

今年,播至第四季的《明日之子》拿出了一些新花样,变为主打青春热血的“明日乐团”。全新升级的内容帮助这档节目拿下豆瓣8.7的高分,也证明了虽然已经制作至第四季,旨在挖掘当下年轻人音乐才能的“明日”系列,依然拥有可持续性的生命力。

 在即将到来的9月,“明日”系列又将迎来新成员——《明日之子Tomorrow Party》。据羊不辣德工作室相关负责人介绍,《明日之子TomorrowParty》以线上演唱会的形式,邀四季“明日”的选手与导师重返舞台,再燃毕业汇演,见证“明日之子们”的成长。


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图源:腾讯视频

同样是“新秀战略”中头部IP的“创”系列,在明年将有全新的动作。

过去三年,“创”系列成功推出火箭少女101、R1SE以及今年7月刚刚成团的硬糖少女303后,明年《创造营2021》将如约而至。区别于前三季,行至第四季的“创”首次以全球海选的方式招募选手,为这个成熟的IP注入新活力。

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图源:腾讯视频

除了素人偶像的挖掘,在新赛道上为产业输送优质人才也是腾讯视频“新秀战略”中一块重要的拼图。以往范围涵盖音乐个体、偶像团体,如今范围扩大至gagman搞笑艺人和乐团等多元艺人形态。

7月,腾讯视频推出了《认真的嘎嘎们》。这档以寻找具有专业搞笑技能的“有趣综艺新偶像”为宗旨的选拔类真人秀开播后,引起了广泛关注。关于gagman的定义以及专业综艺人的短缺等话题,在业内外引起了一轮又一轮的讨论。这也证明了在拥挤的内容创作道路上,腾讯视频又率先拿下一条赛道。 

与此同时,《脱口秀大会》也在持续不断为市场输送优质的脱口秀演员。

明年1月1日,一档脱胎于《脱口秀大会》的跨年晚会将登陆腾讯视频。不同于各大卫视的保留节目,这场跨年晚会不做唱歌跳舞,不做炫酷灯光秀,而是要以“滚蛋吧2020”为主题,邀请演艺圈的脱口秀优等生们吐槽2020最热门的话题,以幽默消解这一年的艰难时刻与负面情绪。

过去四年,随着“明日”IP、“创”系列等多个头部内容项目的推出,“新秀战略”的面貌不断清晰,已由音乐个体、偶像团体的1.0版本,全面升级至包括脱口秀演员、gagman搞笑艺人和乐团等多元艺人形态的2.0版本,在艺人和平台间搭建起一个双向的交流渠道。

一方面通过综艺挖掘、培养、运营新人,为新人提供舞台;同时,反哺行业,为存在新人缺口的市场不断输送艺人。在不断进行新赛道的开辟后,腾讯视频的“新秀战略”产业链也愈发成熟、完善。         

唯新不变

战略升级之外,腾讯视频的赛道还在拓宽。本次腾讯视频年度公布的节目单中出现了不少新面孔。

从这些新节目的内容方向来看,腾讯视频一方面不断开拓新题材;另一方面,也将着重打造短综、直播等内容新形态。 

在新品类的开拓上,即将推出一档名为《平行时空遇见你》的节目,为处于情感真空的人们提供寄托梦想、体验真情的场地,满足观众归属感和爱的需要。

据悉,该节目计划邀请三男三女六位有个性、有想法、有表达的年轻演员,两两搭配组成三组创作CP,在节目中挑战全新的身份——编剧,每组cp将自编自演完成一部以自己为主角的爱情偶像剧。

这档意在打破真人秀与偶像剧边界的节目,将在综艺中融入更多剧情,或许将为观众带来一场极致的浪漫体验。这种形式或许将打通剧集与综艺的边界。

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图源:腾讯视频


近两年,“女性题材”在影视剧中悄然兴起,不断引发相关话题讨论。为了在综艺上对这一领域进行开发,腾讯视频计划在第四季度推出展现女性魅力的新节目——《听见她说》。

该节目将围绕8位女性截然不同的人生故事展开。每一个故事都直面一种当代女性的痛点:容貌焦虑,婚姻困境,自我价值的定义与他人定义等等……

赵薇将作为制片人、导演、演员、发起人参与到这档节目的制作当中,郝蕾、杨幂、齐溪等女演员也将参与其中,为当代女性发声。

值得关注的是,在接下来的一段时间中,腾讯视频对于一系列新内容形态将进行重点开发。比如更符合观众极致体验的短综。

据企鹅影视天相工作室总经理邱越介绍,腾讯视频将推出主打短综的“小鲜综”系列。小鲜综将打破常规节目一周一期的模式,邀请艺人深度参与、与观众共同策划,打造强交互性另类综艺。

其中,《人间指南》邀请R1SE张颜齐为发起人,以年轻人的视角寻找快乐,带领嘉宾体验一切人间值得体验的事;《这条街的靓仔们》则从时尚角度出发,在线进行互动挑战。

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图源:腾讯视频

2020年,“万物皆可直播”成为一大流行趋势,而直播、电商等内容形态的开发也列入了腾讯视频此后的计划中。

全新的直播带货综艺《鹅外惊喜》就将由新成立的新线工作室负责开发、制作。这档节目将邀请刘谦与辣目洋子作为主持人,每期两个明星艺人,以魔术与沉浸式的体验,带来直播带货综艺全新模式。

从此次公布的新节目内容,不难看出腾讯视频“两手抓”的自制综艺布局:一方面希望通过题材创新巩固内容多样性的优势;另一方面也希望在新内容形态的开拓上,率先起跑,占领主动权,探索全新道路。

综N代的破局之路

除了在新领域、新内容、新题材上有所布局,在此前的几年中,一直发力自制综艺的腾讯视频,也积累了不少经典IP。伴随产业与用户的不断发展,这些综N代能否有所突破,帮助腾讯视频巩固综艺矩阵,自然格外引人关注。

作为头部内容的《演员请就位》去年播出后引发了广泛关注,该节目开创性地从“导演视角”解答了大众对影视幕后的诸多疑问,为观众展示了影视制作的台前幕后。

据邱越介绍,在保留此前挖掘优质演员精神内核的同时,全新升级的《演员请就位2》将以“当仁不让”为主题,并由此前的导演选角真人秀,变为演员抢角真人秀,且将着重以职场视角还原行业生态。陈凯歌、赵薇、郭敬明和神秘大咖导演组成超强导演团,将为节目保驾护航。

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 同样作为王牌内容,《吐槽大会》在一众综N代中的话题度、关注度始终居高不下。这档节目即将步入第五季,“是否还具有令人耳目一新的生命力”是不少观众心中的疑问。

为了焕发生命力,最新一季《吐槽大会》将迎来一次大改版,升级为《天下第一吐槽大会》:此前每期一位主咖的形式将改为一期十几位主咖,而被吐槽的对象可以立即站起来反击,再也不用憋出内伤。

此外,此前一期一位的各圈层代表人物、社会热点事件的当事人也将改为一期多位,更极致多元的嘉宾、更“扎心”的吐槽势必让这个IP更上一层台阶。

兼具强话题和高口碑的情感IP——《幸福三重奏》第三季也将在今年第四季度上线播出。新一季的《幸福三重奏》将更加聚焦于30+女性的婚姻关系议题,关注30+女性的夫妻相处之道。

在腾讯视频的自制综艺体系中,开发“素人”真人秀一直是重要的一环。去年,围绕8位素人实习生展开的职场观察真人秀《令人心动的offer》曾拿下豆瓣8.3的高分,成为素人真人秀中的经典之作。而今年11月中旬,《令人心动的offer》第二季将强势回归。

相比于第一季讲述初入职场的乌托邦状态,新一季的“offer”将以20+的职场人为切口,更加聚焦于真实职场,甚至还引入了大厂的真实考核体系。而何炅、杨天真等人的加入也让节目更加令人期待。 

同为“心动”系列的社交推理真人秀《心动的信号》则将推出第三季。经过前两季的积累,这档以观察素人单身男女日常相处为主,从而进行推理分析和心动连线的星素结合节目,已经成为不断制造话题的高人气恋爱社交IP。而在本季,独特加入女性视角,势必带来不一样的内容呈现与话题讨论。

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在综N代的破局之路上,腾讯视频拉开了一张细分领域受众的大网,希望通过掌握观众的兴趣点,在娱乐的外壳下,与观众达成情感上的共鸣,进而引发深思,最终打造出既符合观众需求,又能承担起社会责任的优质内容。 

长视频行业的综艺经历了单纯的播出平台、制作+播出一体平台和产业赋能阶段,进入生态之争。

腾讯视频显然早有准备。从自制与联合制作、不断巩固IP、多赛道卡位,到如今的战略升级、完善工作室架构,腾讯视频综艺的产业化之路正稳步迈入一个全新的阶段。

 -END-


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成立新工作室、公布新节目、布局新内容形态,在2020年8月2日举办的腾讯视频年度发布会上,围绕“创新”,腾讯视频公布了在综艺布局上的一系列新动作。

其中,最引人注目的就是工作室“2变7”。

原有的“天相”裂变为NOVA工作室、羊不辣德工作室以及七盎司工作室,并组成天相工作室集群;“天马”裂变为天马工作室与坐标系工作室并组成天马工作室集群。在此基础上,增加导演工作室以及新线工作室。

内容上各大现有IP实现迭代创新,开发全新品类;战略打法上,“新秀战略”升级,多元偶像补给市场。 

可以看到,在内容布局上,腾讯视频正在逐步实现原有IP的深耕与新品类的占道和开发。而实现这一目的的手段和方式正在向真正的产业化、专业化靠近,通过增加工作室的数量和职能,助推综艺生态走向完善。

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图源:腾讯视频


在视频平台日趋激烈的竞争中,在愈发狭窄的内容创作赛道上,腾讯视频已然通过多年努力摸索出一条成熟的体系和良性循环模式:内容上以创新为动力、制作体系上各司其职又互相辅助、产业化上持续赋能。腾讯视频的综艺生态已经迈向成熟。

          新秀战略2.0

“我想要听到一些新的内容。”朴树在《明日之子乐团季》的一番话,是他的想法,也说出了观众的心声。

今年,播至第四季的《明日之子》拿出了一些新花样,变为主打青春热血的“明日乐团”。全新升级的内容帮助这档节目拿下豆瓣8.7的高分,也证明了虽然已经制作至第四季,旨在挖掘当下年轻人音乐才能的“明日”系列,依然拥有可持续性的生命力。

 在即将到来的9月,“明日”系列又将迎来新成员——《明日之子Tomorrow Party》。据羊不辣德工作室相关负责人介绍,《明日之子TomorrowParty》以线上演唱会的形式,邀四季“明日”的选手与导师重返舞台,再燃毕业汇演,见证“明日之子们”的成长。


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图源:腾讯视频

同样是“新秀战略”中头部IP的“创”系列,在明年将有全新的动作。

过去三年,“创”系列成功推出火箭少女101、R1SE以及今年7月刚刚成团的硬糖少女303后,明年《创造营2021》将如约而至。区别于前三季,行至第四季的“创”首次以全球海选的方式招募选手,为这个成熟的IP注入新活力。

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图源:腾讯视频

除了素人偶像的挖掘,在新赛道上为产业输送优质人才也是腾讯视频“新秀战略”中一块重要的拼图。以往范围涵盖音乐个体、偶像团体,如今范围扩大至gagman搞笑艺人和乐团等多元艺人形态。

7月,腾讯视频推出了《认真的嘎嘎们》。这档以寻找具有专业搞笑技能的“有趣综艺新偶像”为宗旨的选拔类真人秀开播后,引起了广泛关注。关于gagman的定义以及专业综艺人的短缺等话题,在业内外引起了一轮又一轮的讨论。这也证明了在拥挤的内容创作道路上,腾讯视频又率先拿下一条赛道。 

与此同时,《脱口秀大会》也在持续不断为市场输送优质的脱口秀演员。

明年1月1日,一档脱胎于《脱口秀大会》的跨年晚会将登陆腾讯视频。不同于各大卫视的保留节目,这场跨年晚会不做唱歌跳舞,不做炫酷灯光秀,而是要以“滚蛋吧2020”为主题,邀请演艺圈的脱口秀优等生们吐槽2020最热门的话题,以幽默消解这一年的艰难时刻与负面情绪。

过去四年,随着“明日”IP、“创”系列等多个头部内容项目的推出,“新秀战略”的面貌不断清晰,已由音乐个体、偶像团体的1.0版本,全面升级至包括脱口秀演员、gagman搞笑艺人和乐团等多元艺人形态的2.0版本,在艺人和平台间搭建起一个双向的交流渠道。

一方面通过综艺挖掘、培养、运营新人,为新人提供舞台;同时,反哺行业,为存在新人缺口的市场不断输送艺人。在不断进行新赛道的开辟后,腾讯视频的“新秀战略”产业链也愈发成熟、完善。         

唯新不变

战略升级之外,腾讯视频的赛道还在拓宽。本次腾讯视频年度公布的节目单中出现了不少新面孔。

从这些新节目的内容方向来看,腾讯视频一方面不断开拓新题材;另一方面,也将着重打造短综、直播等内容新形态。 

在新品类的开拓上,即将推出一档名为《平行时空遇见你》的节目,为处于情感真空的人们提供寄托梦想、体验真情的场地,满足观众归属感和爱的需要。

据悉,该节目计划邀请三男三女六位有个性、有想法、有表达的年轻演员,两两搭配组成三组创作CP,在节目中挑战全新的身份——编剧,每组cp将自编自演完成一部以自己为主角的爱情偶像剧。

这档意在打破真人秀与偶像剧边界的节目,将在综艺中融入更多剧情,或许将为观众带来一场极致的浪漫体验。这种形式或许将打通剧集与综艺的边界。

鸟哥笔记,视频直播,刺猬公社,行业报告

图源:腾讯视频


近两年,“女性题材”在影视剧中悄然兴起,不断引发相关话题讨论。为了在综艺上对这一领域进行开发,腾讯视频计划在第四季度推出展现女性魅力的新节目——《听见她说》。

该节目将围绕8位女性截然不同的人生故事展开。每一个故事都直面一种当代女性的痛点:容貌焦虑,婚姻困境,自我价值的定义与他人定义等等……

赵薇将作为制片人、导演、演员、发起人参与到这档节目的制作当中,郝蕾、杨幂、齐溪等女演员也将参与其中,为当代女性发声。

值得关注的是,在接下来的一段时间中,腾讯视频对于一系列新内容形态将进行重点开发。比如更符合观众极致体验的短综。

据企鹅影视天相工作室总经理邱越介绍,腾讯视频将推出主打短综的“小鲜综”系列。小鲜综将打破常规节目一周一期的模式,邀请艺人深度参与、与观众共同策划,打造强交互性另类综艺。

其中,《人间指南》邀请R1SE张颜齐为发起人,以年轻人的视角寻找快乐,带领嘉宾体验一切人间值得体验的事;《这条街的靓仔们》则从时尚角度出发,在线进行互动挑战。

鸟哥笔记,视频直播,刺猬公社,行业报告

图源:腾讯视频

2020年,“万物皆可直播”成为一大流行趋势,而直播、电商等内容形态的开发也列入了腾讯视频此后的计划中。

全新的直播带货综艺《鹅外惊喜》就将由新成立的新线工作室负责开发、制作。这档节目将邀请刘谦与辣目洋子作为主持人,每期两个明星艺人,以魔术与沉浸式的体验,带来直播带货综艺全新模式。

从此次公布的新节目内容,不难看出腾讯视频“两手抓”的自制综艺布局:一方面希望通过题材创新巩固内容多样性的优势;另一方面也希望在新内容形态的开拓上,率先起跑,占领主动权,探索全新道路。

综N代的破局之路

除了在新领域、新内容、新题材上有所布局,在此前的几年中,一直发力自制综艺的腾讯视频,也积累了不少经典IP。伴随产业与用户的不断发展,这些综N代能否有所突破,帮助腾讯视频巩固综艺矩阵,自然格外引人关注。

作为头部内容的《演员请就位》去年播出后引发了广泛关注,该节目开创性地从“导演视角”解答了大众对影视幕后的诸多疑问,为观众展示了影视制作的台前幕后。

据邱越介绍,在保留此前挖掘优质演员精神内核的同时,全新升级的《演员请就位2》将以“当仁不让”为主题,并由此前的导演选角真人秀,变为演员抢角真人秀,且将着重以职场视角还原行业生态。陈凯歌、赵薇、郭敬明和神秘大咖导演组成超强导演团,将为节目保驾护航。

鸟哥笔记,视频直播,刺猬公社,行业报告

图源:腾讯视频

 同样作为王牌内容,《吐槽大会》在一众综N代中的话题度、关注度始终居高不下。这档节目即将步入第五季,“是否还具有令人耳目一新的生命力”是不少观众心中的疑问。

为了焕发生命力,最新一季《吐槽大会》将迎来一次大改版,升级为《天下第一吐槽大会》:此前每期一位主咖的形式将改为一期十几位主咖,而被吐槽的对象可以立即站起来反击,再也不用憋出内伤。

此外,此前一期一位的各圈层代表人物、社会热点事件的当事人也将改为一期多位,更极致多元的嘉宾、更“扎心”的吐槽势必让这个IP更上一层台阶。

兼具强话题和高口碑的情感IP——《幸福三重奏》第三季也将在今年第四季度上线播出。新一季的《幸福三重奏》将更加聚焦于30+女性的婚姻关系议题,关注30+女性的夫妻相处之道。

在腾讯视频的自制综艺体系中,开发“素人”真人秀一直是重要的一环。去年,围绕8位素人实习生展开的职场观察真人秀《令人心动的offer》曾拿下豆瓣8.3的高分,成为素人真人秀中的经典之作。而今年11月中旬,《令人心动的offer》第二季将强势回归。

相比于第一季讲述初入职场的乌托邦状态,新一季的“offer”将以20+的职场人为切口,更加聚焦于真实职场,甚至还引入了大厂的真实考核体系。而何炅、杨天真等人的加入也让节目更加令人期待。 

同为“心动”系列的社交推理真人秀《心动的信号》则将推出第三季。经过前两季的积累,这档以观察素人单身男女日常相处为主,从而进行推理分析和心动连线的星素结合节目,已经成为不断制造话题的高人气恋爱社交IP。而在本季,独特加入女性视角,势必带来不一样的内容呈现与话题讨论。

鸟哥笔记,视频直播,刺猬公社,行业报告

图源:腾讯视频

在综N代的破局之路上,腾讯视频拉开了一张细分领域受众的大网,希望通过掌握观众的兴趣点,在娱乐的外壳下,与观众达成情感上的共鸣,进而引发深思,最终打造出既符合观众需求,又能承担起社会责任的优质内容。 

长视频行业的综艺经历了单纯的播出平台、制作+播出一体平台和产业赋能阶段,进入生态之争。

腾讯视频显然早有准备。从自制与联合制作、不断巩固IP、多赛道卡位,到如今的战略升级、完善工作室架构,腾讯视频综艺的产业化之路正稳步迈入一个全新的阶段。

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